A Ambev está adaptando sua estratégia de mercado para se alinhar a um novo comportamento do consumidor, que busca um consumo mais equilibrado e consciente. Essa mudança de paradigma redefine o conceito de moderação, que antes era associado a restrições, mas agora se traduz em escolhas informadas em diferentes ocasiões. A empresa, com mais de 20 anos de compromisso com a promoção do consumo responsável, está ampliando sua "agenda de moderação" por meio de inovação e um portfólio diversificado de produtos wellness.
As opções de bebidas da Ambev, incluindo versões sem álcool, sem glúten e com menos calorias, exemplificam como a tecnologia pode unir qualidade e sabor com a saúde. Marcas como Corona Cero, Skol Zero Zero e Spaten Pro estão no centro dessa evolução, permitindo que os consumidores socializem e celebrem com mais liberdade em suas escolhas de consumo.
As perspectivas indicam um crescimento significativo para a indústria. De acordo com um relatório da Euromonitor, a produção de cerveja sem álcool no Brasil deve alcançar 885 milhões de litros até 2026, um aumento de mais de seis vezes em relação a 2019. O Brasil se destaca como o terceiro maior mercado cervejeiro do mundo, conforme dados do Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv).
Nos últimos dez anos, a Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em iniciativas voltadas para o consumo responsável. Esse investimento tem refletido no crescimento do portfólio wellness da empresa, que registrou um aumento superior a 60% no segundo trimestre de 2026. Rótulos como Stella Pure Gold e Michelob Ultra estão entre os principais responsáveis por esse avanço.
No Zé Delivery, as opções de bebidas focadas em bem-estar e equilíbrio representam 7% do volume total comercializado, evidenciando a crescente aceitação dessas novas possibilidades de consumo pelo público. O lançamento da Spaten Pro, primeira cerveja com proteína da Ambev, ilustra o potencial inovador do portfólio voltado para diferentes ocasiões.
Além disso, a Ambev desenvolve outras iniciativas, como o aplicativo Flow Voice, que mede o nível etílico por meio da voz, e a criação de uma dupla sertaneja virtual que lançou a música “Chama no Equilíbrio”, utilizando inteligência artificial. Durante o Carnaval de 2026, a marca Beats conquistou um título no Guinness World Records pela maior distribuição mundial de água em uma hora.
