A China anunciou novas diretrizes que visam orientar suas montadoras a evitar guerras de preços que possam desestabilizar o mercado. Publicada na terça-feira, 1º de setembro de 2026, a normativa é resultado de um esforço conjunto dos ministérios do Comércio, da Indústria e Tecnologia da Informação e da Administração Estatal de Regulação do Mercado. O objetivo é padronizar a concorrência e fortalecer a gestão de conformidade das empresas que buscam expandir suas operações no exterior.
As diretrizes refletem a preocupação do governo chinês em relação a práticas de desconto agressivas e à falta de conformidade por parte das montadoras, que podem comprometer suas marcas em mercados internacionais e gerar resistência regulatória. As orientações estabelecem que as montadoras devem evitar variações de preços que possam prejudicar os consumidores, além de manter a transparência nos preços e seguir a legislação local em relação aos veículos e peças.
O surgimento dessas diretrizes se dá após um período de intensa concorrência na Tailândia, onde montadoras chinesas, atraídas por subsídios governamentais implementados em 2022, exacerbaram a oferta de veículos, resultando em cortes de preços significativos. Em 2024, a BYD Co. Ltd. foi convocada pelas autoridades tailandesas devido a essas práticas e, em resposta, ofereceu aos clientes um ano de recarga gratuita como compensação. Atualmente, a Tailândia está incentivando essas montadoras a redirecionar sua capacidade excedente para o mercado externo.
À medida que as montadoras chinesas transitam de uma fase de exportação para uma produção mais local, as novas orientações também ressaltam a importância de considerar as condições políticas, macroeconômicas e de segurança dos países em que atuam. As empresas são instruídas a cumprir as legislações trabalhistas locais, promover igualdade nas contratações, proteger os direitos dos trabalhadores e melhorar os sistemas de resposta a emergências.
O aumento da pressão por conformidade regulatória ocorre em um contexto de crescente escrutínio da mídia e de instabilidade política em alguns mercados. Wang Fengshuo, especialista na área, destacou que mudanças políticas, como as ocorridas na Hungria, podem transformar rapidamente a percepção regulatória, exigindo que as montadoras integrem as preocupações sociais locais em suas estratégias de operação no exterior.
Além disso, as diretrizes abordam a segurança de dados e a proteção da propriedade intelectual como riscos significativos para as montadoras que atuam fora da China. Espera-se que as empresas garantam que a coleta e a transferência internacional de dados gerados por veículos conectados e autônomos estejam em conformidade com as legislações locais. Também é enfatizada a necessidade de fortalecer a proteção internacional de patentes para evitar disputas relacionadas a projetos e tecnologias de telecomunicações.
