A Lacoste, uma marca tradicional francesa de moda e vestuário esportivo de luxo, apresentou sua nova coleção na Semana de Moda de Paris no último dia 4 de outubro, recebendo elogios tanto do público quanto da crítica. No entanto, a atmosfera nos bastidores foi marcada por uma reestruturação significativa: dias antes do desfile, a empresa anunciou a demissão de seu CEO, Eric Vallat, que ocupava o cargo há um ano.
A demissão de Vallat, conforme informações divulgadas, não está relacionada ao desempenho da marca no mercado. A Lacoste tem como meta atingir 4 milhões de euros em vendas anuais até 2030 e, em suas últimas coleções, tem investido em uma abordagem mais lúdica e criativa, distanciando-se do estilo preppy que a caracterizou por tanto tempo. Vallat foi designado CEO em junho de 2025 e estava à frente de uma estratégia para posicionar a marca no segmento premium da moda, focando em produtos de maior valor e sofisticação, além de reduzir as vendas no atacado com margens de lucro mais baixas.
Após a saída de Vallat, Thierry Guibert retornou ao cargo de CEO, posição que ocupou por 10 anos antes da chegada de Vallat. Um porta-voz da Lacoste assegurou que a empresa continuará seguindo seu planejamento, fundamentado nos sólidos princípios que sustentam a marca.
O desfile, realizado no famoso complexo esportivo Roland Garros, destacou a nova coleção, que revisita a relação da Lacoste com o universo do tênis. Batizada de Dress Code: No White Required, a coleção da Primavera/Verão 2027 visa flexibilizar as regras tradicionais do vestuário relacionado ao esporte. A diretora criativa, Pelagia Kolotouros, enfatizou a intenção de “libertar os códigos do estilo preppy da rigidez e das convenções”, incorporando estruturas suaves, alfaiataria desconstruída e tecidos técnicos que favorecem o movimento.
Essa mudança de abordagem foi evidente na passarela, onde a Lacoste conseguiu mesclar sua herança esportiva com elementos mais lúdicos, criativos e até sensuais. A coleção incluiu peças que homenageiam o tenista Novak Djokovic, como reinterpretações da clássica gola polo, além de sapatos em estilo scarpin e roupas que trazem detalhes como gravatas e estampas que remetem ao saibro das quadras de tênis. A proposta também incluiu acessórios inspirados em caixas de bolas de tênis, refletindo a essência da marca.
Enquanto a Lacoste se prepara para um futuro promissor, as mudanças na liderança e a nova coleção são indicativas de uma evolução estratégica que busca consolidar ainda mais a presença da marca no mercado de moda de luxo.
