A JOVI, marca de smartphones da vivo Mobile Communication Co., Ltd., apresentou um crescimento significativo de 60% nas vendas na Região Nordeste ao comparar os anos de 2025 e 2026. Esse aumento é impulsionado especialmente em estados como Paraíba, Pernambuco e Bahia, que somam 24,7 milhões de usuários de telefonia móvel e concentram mais da metade do mercado regional, conforme dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
O crescimento da JOVI é notável principalmente no interior nordestino, onde municípios como Santa Rita, Sapé e Patos, na Paraíba, e Goiana e Timbaúba, em Pernambuco, além de Irecê, na Bahia, apresentam um ritmo de vendas que supera a média regional. As capitais e grandes centros urbanos também estão incluídos nesse movimento, com destaque para o desempenho em João Pessoa e Campina Grande.
Para acompanhar essa expansão, a JOVI tem investido no fortalecimento de sua presença no varejo físico da região. A estratégia comercial da marca está alinhada com a importância do aparelho na vida digital dos brasileiros. De acordo com a pesquisa TIC Domicílios 2025, 99% dos internautas brasileiros acessam a internet por meio de celulares. No Nordeste, essa dependência é ainda maior, com 76% da população navegando exclusivamente pelo smartphone, um número que chega a 83% nas áreas rurais e 62% nas zonas urbanas.
André Varga, diretor de produto da JOVI, destaca que o consumidor nordestino utiliza o smartphone para diversas atividades cotidianas, incluindo comunicação, trabalho, pagamentos e compras. Essa realidade faz com que os usuários busquem dispositivos que ofereçam eficiência, autonomia e resistência, considerando o valor que estão dispostos a investir nos aparelhos.
